PACKAGING
¿Qué es es el packaging? Se trata de la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para la distribución, el almacenaje, la venta, y el empleo. Como diseñadores, creativos y publicitarios debemos tener muy en cuenta que el packaging tiene como objetivo primordial atraer la atención de los clientes y ser la principal ventana de comunicación hacia el consumidor. La presentación de un producto es fundamental. Puede ser la diferencia entre éxito y fracaso. Por mucha publicidad que se haga, y por mucho que su producto sea superior, el consumidor decide qué compra cuando está delante del producto, y en ese momento lo único que ve es la etiqueta, la caja, el envase con que lo presenta.
Un buen packaging es quizás el elemento que hace más perdurable la imagen de marca de un determinado producto. Aspectos como su funcionalidad, su posible reutilización, su diseño atractivo y que envíe un mensaje claro y directo, son claves para que el envase se convierta en un valioso añadido al producto final.
LA PRIMERA IMPRESIÓN ES LO QUE CUENTA
Las marcas más innovadoras tienen una presencia destacada y cuidada en cualquier medio en el que se pueda percibir su imagen. El packaging es un vehículo de transmisión de la imagen corporativa de una empresa directo y esencial.
Es el momento de establecer una comunicación directa con el consumidor, de mandarle un mensaje que le ayude a decidir en el instante crucial.
El packaging también se refiere al proceso de diseño, evaluación y la producción de paquetes. El packaging contiene, protege, conserva, transporta, informa y se vende.
DISEÑANDO PACKAGING
Para diseñar un embalaje hay que tener muy en cuenta el producto para el que se diseña el packaging. Las recomendaciones de la empresa deben ser seguidas con atención y valorar ciertos aspectos a la hora de diseñar un buen packaging.
Deberá cumplir con las normas de comercio internacional e informar acerca de las características del producto que contiene, deberá cumplir con los requerimientos legales de etiquetado, instrucciones de uso, idiomas, así como incluir las advertencias necesarias sobre su almacenamiento y manipulación.
- Aspectos comerciales de la empresa: público al que va dirigido, canales de distribución, antecedentes en la comercialización de productos similares, etc.
- Aspectos relacionados con la distribución: tipo de almacenamiento, gestión de almacenes, puntos de destino, transporte utilizado, etc.
- Imagen de la compañía.
- Aspectos legales.
El diseño de envases tiene una doble faceta: diseño gráfico y diseño estructural. En Limonada Estudio creamos la imagen gráfica para el producto y nos adaptamos a las necesidades del cliente, ya sea mediante un diseño de producto ya elegido por la empresa o buscando un envase de producto que encaje con los gustos del cliente.
El diseño gráfico comprende:
- Diseño de identidad. Marca, logotipo de la compañía y otros elementos distintivos como puede ser el color corporativo, el estilo gráfico utilizado por la empresa, etc.
- Diseño emocional. Los colores y las formas también tienen la función de atraer la atención del cliente para lo que hay que desarrollarlas atendiendo a criterios de marketing.
- Diseño de la información a contener. El envase refleja gran cantidad de información sobre su contenido, ingredientes, origen, utilidad, instrucciones de uso, etc.
