¿Qué es el Marketing Digital?
Se trata de la aplicación de las estrategias de comercialización de una empresa al ámbito de los medios digitales basados en internet. Las publicaciones que antes se utilizaban en el ámbito offline, son imitadas y transportadas a estos nuevos medios digitales, logrando así la posibilidad de renovación en la aplicación de teorías y técnicas caducadas. En el ámbito digital se agrega la velocidad, tanto de transmisión como de recepción, gracias a las nuevas redes y posibilidades reales de medición de resultados al instante con software específico.
LOS MODELOS DE COMUNICACIÓN TRADICIONALES ESTÁN PERDIENDO EFECTIVIDAD FRENTE A LOS MODELOS DIGITALES.
Por ahora se conocen dos modelos de portales web, aunque ya se están determinando como serán las webs del futuro. La primera se basa en la web 1.0, que no difiere de la utilización de medios tradicionales. Su mayor característica es la imposibilidad de comunicación y exposición de los usuarios. Solamente la empresa tiene el control de aquello que se publica sobre sí misma. Hablaríamos de un “catálogo online”.
Con la web 2.0 nace la posibilidad de compartir información fácilmente gracias a las redes sociales y a las nuevas tecnologías de información, que permiten el intercambio casi instantáneo de contenidos que antes eran imposibles, como videos, fotografías, etc. En este nuevo ámbito se desarrolla el marketing digital, ya que los usuarios pueden hablar de la marca libremente. Ellos tienen un poder importantísimo que antes sólo se le permitía a los medios: la opinión.
Las técnicas de comercialización deben entonces cambiar su paradigma. Si antes los distribuidores, los medios, y los productores eran los que tenían el poder, ahora el foco debe cambiar al usuario. Este es capaz de buscar aquello que quiere gracias al poder de los motores de búsquedas (Google, Yahoo, Bing, etc.), y no sólo preguntar a los medios y los periodistas profesionales si su decisión es correcta, también tiene la posibilidad de leer reseñas, comentarios y puntuaciones de otros usuarios de todo el mundo.
Es por eso que una estrategia digital debe incluir todos los espacios relevantes en donde el target al que se va destinado interactúe, buscando influenciar al usuario, mejorar los resultados de los motores de búsqueda, y analizar la información que estos medios provean para optimizar el rendimiento de las acciones tomadas.
En la actualidad, toda inversión en marketing digital y publicidad online debe ser eficiente, por eso internet se contempla como una herramienta elemental para un buen plan de marketing, ya que involucra una considerable cantidad de usuarios que crece cada día más.
SERVICIOS Y ESTRATEGIAS DE MARKETING QUE OFRECEMOS:
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- Análisis DAFO – El análisis DAFO, es una metodología de estudio de la situación de una empresa o de un proyecto, analizando sus características internas (Debilidades y Fortalezas) y su situación externa (Amenazas y Oportunidades).
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